Die Preise steigen, aber die Fans zahlen immer noch viel Geld, um Sport live zu sehen

Angesichts der seit vier Jahrzehnten nicht mehr erlebten Preissteigerungen ändern die Menschen ihre Kaufgewohnheiten und entscheiden sich für das Erlebnis. Das bedeutet eine große Nachfrage nach Live-Sport.

Die Nachfrage nach Sportveranstaltungen reagiert normalerweise nicht auf Preisänderungen“, so Dennis Coates, Professor für Sportökonomie an der University of Maryland, Baltimore County. „Gute Zeiten, schlechte Zeiten, hohe Preise – das Verhalten der Verbraucher ändert sich nicht“, wenn es um die Ausgaben für Sport geht.

Jetzt, wo die Einschränkungen durch die Pandemie gelockert werden, auch wenn die Zahl der Fälle an einigen Orten weiterhin hoch ist, wollen die Menschen wieder mehr ausgehen. „Ich glaube, die Menschen wollen hochwertige Erlebnisse, sie wollen raus, und sie haben seit einigen Jahren einen Nachholbedarf“, sagte Ari Emanuel, CEO des Ultimate Fighting Championship-Eigentümers Endeavor, kürzlich auf CNBC. „Sie wollen das Leben ein bisschen leben.“

Das zeigte sich Anfang des Monats, als die Ticketpreise für die kommenden NFL-Spiele im Jahr 2022 unmittelbar nach der Veröffentlichung des Spielplans der Liga im Durchschnitt 307 US-Dollar betrugen, wie die Zweitmarktplattform SeatGeek berichtet. Das ist zwar ein Rückgang gegenüber dem Durchschnittspreis von 411 Dollar im letzten Jahr, aber er ist höher als der Durchschnittspreis von 305 Dollar im Jahr 2020, als die Besucherzahlen aufgrund von Covid eingeschränkt waren. Im Jahr 2019, bevor die Krankheit den Globus erfasste, lag der Durchschnitt bei 258 $. Die Ticketpreise spiegeln die Nachfrage wider und schwanken in der Regel während der Saison.

Da die Nachfrage steigt, erhöhen Teams und Organisationen die Preise. Eine Speisekarte für die PGA Championship in dieser Woche wies 18-Dollar-Biere aus. In der NFL und der NBA sind die Ausgaben pro Fan in den letzten Spielzeiten gestiegen, so der Fan Cost Index von Team Marketing Report, einer Sportmarketingfirma in Chicago. Laut Chris Hartweg, dem Geschäftsführer des Unternehmens, berechnet der Index die Kosten für Nicht-Premium-Sitzplätze, zwei Biere, vier Getränke, zwei Hot Dogs, Fanartikel und Parkgebühren.

In diesem Frühjahr füllen die Fans die Stadien für die NHL- und NBA-Playoffs. Hugo Figueroa, 29, sagte, er habe 1.200 Dollar für drei Karten für ein Playoff-Spiel zwischen den Boston Celtics und den Brooklyn Nets bezahlt.

„Work hard, play hard“, sagte Figueroa letzten Monat gegenüber CNBC, als er im Barclays Center in Brooklyn im Fanshop der Nets stand. Er sagte, er habe sich vor dem Spiel ein Bier gekauft, aber schon gegessen, bevor ich hierher kam, weil ich nicht für Essen bezahlen wollte. Die Preise für Konzessionen sind in Sport- und Unterhaltungseinrichtungen in der Regel höher als in typischen Restaurants und Food Courts.

Figueroa sagt, dass er zwei Jobs hat, so dass er die steigenden Preise verkraften kann. „Ich arbeite, damit ich Geld ausgeben kann“, sagte er.